كرم الحفل الأول لتوزيع جوائز "يوتيوب" الموسيقية التي يقدمها موقع تشارك أشرطة الفيديو الذي بات من الأوزان الثقيلة في مجال الموسيقى، مغني الراب إيمينيم، بالإضافة إلى فنانين آخرين أقل شهرة منه. وبدأ الحفل الذي عقد في قاعة "بير 36" في نيويورك عند الساعة 23,00 بتوقيت غرينيتش مع عرض لفرقة الروك "أركايد فاير" أدت فيه أغنيتها الجديدة "أفترلايف". وهو نقل مباشرة على موقع "يوتيوب". وكان العرض الثاني للمغنية الغريبة الأطوار ليدي غاغا التي اعتمرت قبعة كتب عليها "دوب" (أي مخدرات) وأدت معزوفات حزينة على البيانو. وتكمن ميزة هذه الجوائز في طريقة اختيار المرشحين الفريدة من نوعها. وجاء في المدونة الرسمية ل "يوتيوب" أن المرشحين هم الفنانون الذين "شاهدتم أشرطتهم أنتم المستخدمون وتشاركتموها إلى حد كبير". والمستخدمون هم الذين صوتوا لاختيار الفائزين. وتتوزع هذه الجوائز على ست فئات هي أفضل شريط فيديو وأفضل فنان وأفضل استعادة لشريط فيديو من قبل أحد المعجبين، بالإضافة إلى أفضل اداء بالغ الاثر على "يوتيوب" وأفضل فنان جديد وأفضل مبادرة ابتكارية. وقدم الحفل كل من الممثل جايسن شوورتسمن والكوميدي والموسيقي ريجي واتس وهو كان من إعداد المخرج سبايك جونز (فيلم "بيينغ جون مالكوفيتش" في العام 1999) الذي حرص على المحافظة على أصول موقع تشارك أشرطة الفيديو. وكانت جائزة أفضل فنان جديد من نصيب الثنائي ماكلمور ورايين لويس الذي أنجز شريط "سايم لوف" بميزانية قدرها خمسة آلاف دولار ونشره على "يوتيوب" حيث لقي نجاحا كبيرا. أما الجائزة الأعرق وجائزة أفضل شريط فيديو، فهي منحت للفرقة الكورية الجنوبية "غيرلز جينيرايشن" عن أغنية  "آي غوت إيه بوي" التي أطاحت بأسماء كبيرة من عالم الموسيقى مثل مايلي سايرس وساي وليدي غاغا وجاستن بيبر. وقد شوهدت أشرطة الفيديو المرشحة في هذه الفئة أكثر من 1,9 مليار مرة قبل إقامة الحفل الأحد، وفق ما جاء على مدونة "يوتيوب" الرسمية. ونال مغني الراب الأميركي إيمينيم جائزة أفضل مغني وهو أدى خلال الحفل أغنية "راب غود" أداء يعد تقليديا نسبيا لفنان اشتهر بمواقفه الاستفزازية. ومنحت جائزة أفضل استعادة لشريط فيديو من قبل أحد المعجبين لعازف الكمان لينزي ستيرلينغ الذي اشتهر خصوصا بفضل موقع تشارك أشرطة الفيديو. أما جائزة أفضل اداء بالغ الاثر على "يوتيوب"، فهي كانت من نصيب المغنية تايلر سويفت عن شريط "آي نيو يو وير ترابل". وحاز المغني والكوميدي ديستورم باوور وهو المستخدم المئة والستون لموقع "يوتيوب" جائزة أفضل مبادرة ابتكارية. وامتد هذا الحفل على ساعة ونصف الساعة، وأتت الآراء متباينة بشأنه واشتكى البعض من الانقطاع المنتظم للبث المباشر على الموقع. وبات موقع "يوتيوب" التابع لعملاق الانترنت "غوغل" من الاوزان الثقيلة في مجال الموسيقى. وهو تقدم على قناة "ام تي في" التلفزيونية التي شهدت انطلاقة أشرطة الفيديو في بداية الثمانينيات وباتت اليوم تسجل تراجعا في نسبة مشاهديها. ونشرت وكالة "نيلسن" العام الماضي استطلاعا للآراء بين أن 64% من المراهقين الأميركيين يستمعون إلى الأغنيات عبر "يوتيوب"، في مقابل 56% منهم لا يزالون يستمعون إلى الراديو.