يتحدث جورجيو أرماني عن عطره الجديد، "سي Si"، قائلاً هو "تقديري للأنوثة العصرية، وهو مزيج لا يقاوم من النعومة والقوة والروح المستقلة". والجدير بالذكر أن الممثلة الاسترالية الجميلة كيت بلانشيت، وهي الوجه الدعائي الجديد للماركة مقابل 10 مليون دولارًا، وهي التي ستقود الحملة الدعائية الجديدة للعطر. حيث وقعت علي العقد أوائل العام الجاري، وفي الواقع هو العقد الأول لـ كيت، 44 عامًا، وتلتزم فيه بالدعاية للمنتجات التجميلية، باستثناء شراكة هادئة جدًا مع شركة العناية بالبشرة، "سكي SKII" المملوكة لبروكتر أند غامبل، علي الرغم من عدم وجودها في المملكة المتحدة. وتتحدث الصورة الأنيقة في ظاهرها أقل من حقيقة عطر"سي Si"، الذي يباع بشكل أساسي في هارودس Harrods،  وسيتم عرضه للبيع في أنحاء بريطانيا جميعها في الأول من أيلول/سبتمبر المقبل. وهو عطر مفعم بالرائحة الايطالية المسكرة، تفوح منه رائحة الكاسيس والفانيليا الغنية، ومثلما تضيف بلانشيت الرقة إلى الحملة الدعائية، فإن نفحات مسك الخشب الدافئة وأزهار الفريزيا، والبتشول تحول نفحاته النهائية إلى الرائحة المميزة لخشب الصندل والأزهار.